Главные анонсы GML 2019: новые форматы мобильной рекламы от Google

На Google Marketing Live разработчики Google Ads анонсировали новые формат показа мобильной рекламы в виде галереи - Gallery Ads и Discovery Ads. Подробнее остановимся на первой.

Gallery Ads - рекламная карусель с прокруткой. В объявлениях такого типа будет показываться карусель из 8-ми блоков изображений, которые можно пролистывать как по горизонтали, так и по вертикали. Возможность перехода на сайт у пользователя появится в конце карусели. Показ объявлений пока работает на топовых позициях рекламной сети мобильной версии Google. При этом в компании заверили, что планируют экспериментировать с показом нового формата для ПК версии, а также на других продуктах корпорации.

В кабинете Ads для нового формата не будет отведено отдельного типа, поэтому создать объявление можно будет с помощью обычных "текстовых объявлений на поиске", загрузить от 4 до 8 изображений (например, продуктовую линейку), добавить три заголовка и придумать описание на 70 знаков. Оплата доступна за клики по заголовку или просмотр более 3-х изображений в карусели.

Gallery Ads тестировали несколько месяцев и планируют полностью внедрить формат в течении года. Разработчики утверждают, что данные изменения представляют собой эволюцию в восприятии поиска, уходя от прямых конверсий, которых рекламодатель может сейчас не увидеть, но стимулировать их в будущем. Разработчик так же подчеркнул, что в результате тестирования выяснилось, что карусель дает на четверть больше взаимодействий - кликов или просмотров.