Анализ последних обновлений Google AdWords и Yandex.Директ

Сегодня мы обсудим новости рынка контекстного продвижения в рамках сервисов Google AdWords и Yandex.Директ за январь, февраль 2017 года.

Ключевые изменения в Гугл AdWords

1. Расширенные рекламные объявления. Теперь рекламодатели больше не могут разрабатывать стандартные текстовые блоки. Альтернатива: создание развернутых публикаций, включающих два заголовка (не более 35 символов) и строку текста до 80 символов. Показ ранее сформированных объявлений в стандартном формате приостанавливаться не будет.
2. Внедрение логического оператора IF. Его целевое назначение – изменение текстового содержимого объявления при условии обозначения определенного параметра (например, мобильные гаджеты или перечень пользователей, взятый из аккаунта рекламодателя). Логические операторы функционируют исключительно в поисковой сети. При несоблюдении условия аудитория будет видеть базовый вариант текстового сообщения.
3. Общие каталоги минус-слов. Расширение функционала позволяет формировать или исключать списки с минус-словами для управляемых профилей в разделе профиля «Общая библиотека».
4. Автоматическое расширение вызова. Это нововведение коснется отдельных мобильных публикаций. Суть: автоматическое использование (генерирование) телефонных номеров, указанных на Landing Page, при условии, что анализ web-проекта выявит возможность повышения конверсии за счет поступления дополнительных клиентских звонков. Примечание: расширение будет доступно только тем рекламодателям, контекстные объявления которых перенаправляют посетителей на посадочные страницы с четко обозначенным телефонным номером.
5. Таргетинг в YouTube. Теперь web-предприниматели смогут оперировать данными Google-аккаунтов с целью выполнения таргетинга в YouTube. Дополнительное нововведение – возможность показывать рекламу аудитории, подписавшейся на e-mail-рассылку с акциями и бонусными предложениями. Также стоит отметить, что сейчас пользователь, отключивший показ рекламы от того или иного рекламодателя в пределах поисковика Google, не сможет ее видеть и на видеосервисе.
6. Текстовые рекламные публикации и зарубежные аккаунты. В начале года корпорация запустила тестирование нового контекстного параметра: речь идет о размещении текстовых блоков в профилях иностранных рекламодателей. На данный момент за разработку рекламы отвечают специалисты AdWords.
7. Редизайн Google Аналитикс. Анонс запуска обновленного интерфейса появился в сети еще в октябре прошлого года. Первостепенная цель – оптимизация пользовательского опыта с сохранением наиболее востребованного функционала. На сегодняшний день новый UI доступен всем рекламодателям.

Последние изменения в Yandex.Директ

1. Статус «Мало показов». Особенности: - устанавливается сериям рекламных объявлений с небольшим объемом трафика; - рассматриваемый параметр способствует приостановлению функционирования таких блоков, сбор статистических данных также не осуществляется; - на этапе принятия решения о предоставлении статуса Yandex руководствуется такими показателями: количество пользовательских запросов, текущая настройка рекламной кампании, имеющаяся статистика по группе.
2. Поддержка минус-фраз. Если раньше рекламодатель мог добавить в кампанию или группу только минус-слова, то теперь у него есть возможность работать с минус-фразами (конструкциями, вмещающими от 2 до 7 слов). Детализация минус-фраз возможна за счет использования всех операторов Yandex.Директ (кавычки, квадратные скобки и так далее).
3. Таргетирование аудитории, ознакомившейся с видеорекламой и баннерами. Суть новшества: целевой показ контекстной рекламы пользователям, которые уже видели медийный инфопродукт того или иного рекламодателя. Возможности: - стимулирование покупательской активности целевой аудитории; - разработка уникального таргетинга посредством формирования более сложных исходных условий подбора аудитории в Yandex.Директ; - выявление нового (аналогичного) потребительского сегмента, который уже имеет представление о торговом предложении.
4. Библиотека графического контента. В Конструктор добавили интегрированную библиотеку, содержащую примерно 4000 качественных изображений (подходят для любого типа рекламного объявления). Фотографии распределены по темам, что упрощает процесс поиска необходимого контента.
5. Новый способ показа быстрых ссылок. Речь идет об отображении ссылочного материала в рекламной, а также в естественной поисковой выдаче на ПК сразу после названия объявления. Что касается мобильных гаджетов, то на них ссылки по-прежнему демонстрируются после текста публикации.
6. Повышение минимального взноса. С 1 марта этого года размер стартового платежа будет составлять 1000 рублей. Нововведение затронет исключительно процедуру пополнения счета.