Анализ принципов функционирования алгоритмов от Google

Отметим, что любые обновления алгоритмов оказывают влияние на процесс ранжирования сайтов в поисковых системах. С каждым годом поисковые роботы корректируют механизм оценивания качества ресурса, релевантности его контента пользовательским запросам. Так что вопрос, касающийся постоянного улучшения информационного наполнения, для эффективного продвижения сайтов в нашей компании, является актуальным.

Google Панда

Данный аналитический инструмент служит для упорядочивания результатов поисковой выдачи согласно следующим критериям: авторитетность web-площадки, оптимальная степень оптимизации ресурса, высокое качество текстового наполнения.

Для того чтобы не попасть под штрафные санкции алгоритма Google Панда, необходимо:

• публиковать исключительно достоверные материалы;
• следить за технической уникальностью контента, а также сразу же устранять найденные дубликаты;
• обеспечить безопасность выполнения финансовых операций;
• размещать статьи, в которых соблюдены все орфографические и стилистические нормы;
• создавать контент, заточенный не только под поисковые системы, но и под интересы целевой аудитории;
• разработать стратегию контент-маркетинга, которая выделила бы вас на фоне конкурентов в ленте схожих поисковых результатов;
• предоставлять пользователям исчерпывающие ответы на запросы;
• продумать концепцию позиционирования, благодаря которой основная аудитория захочет распространить информацию о вас самостоятельно;
• следить за количеством рекламы на сайте.

Что делать, если вы все-таки попали под алгоритм Google Панда?

Обновление Панды осуществляется ежемесячно. При обнаружении роботами некачественного контента позиции вашего сайта существенно снизятся. Их восстановление произойдет по завершении очередного обновления.

Google Пингвин

Целевое назначение данного алгоритма – это устранение неестественных обратных ссылок. В зоне риска находятся сайты, в пределах которых наблюдаются различные манипуляции со ссылочной массой низкого качества. К ним, как правило, относятся:

• обмен нетематическими ссылками;
• использование спамных ссылок;
• привлечение некачественных сайтов-доноров;
• формирование однотипного списка анкоров.

Как выйти из-под Пингвина?

Принцип аннулирования последствий схож с предыдущим случаем: необходимо убрать все некачественные ссылки и ждать ближайшего обновления.

Google Колибри

Алгоритм был разработан для формирования так называемого «умного» поиска. Программный комплекс анализирует запросы пользователей с целью определения их логико-смысловой структуры. Например, если вводится запрос «места, где можно дешево отдохнуть», то результатами будут ссылки на сайты, которые предлагают конкретные варианты бюджетного отдыха.

От вас же требуется создание информативного и полезного контента, предоставляющего четкие ответы на заданные запросы. Продвижение по ключевым словам в данном случае отходит на второй план.

Rank Brain

лгоритм Rank Brain является компонентом программного комплекса Колибри. Rank Brain функционирует на основе алгоритмов машинного обучения. Его главная задача заключается в обработке сложных словосочетаний в поисковых запросах.

Отметим также, что Rank Brain осуществляет анализ сайтов и отдельных web-страниц с учетом не только внутренних показателей (качество внутренней перелинковки, количество ссылок, уникальность контента, юзабилити), но и внешних факторов (авторитет и релевантность ресурсов-доноров, наличие продвигаемого сайта в каталогах, построение связей с аудиторией путем разработки рекламных кампаний в Google).

Одной из примечательных особенностей работы алгоритма является преобразование текстового материала в более понятный роботам на техническом уровне язык (вектор). Благодаря этому алгоритмы, осуществляющие индексацию страниц, обрабатывают информацию гораздо быстрее.

Механизм генерирования результатов в поисковой выдаче выглядит так: Rank Brain анализирует запрос как в рамках уже имеющейся информационной базы, так и с учетом обработки неизвестных поисковой системе терминов. При таких исходных данных алгоритм запускает процесс поиска возможных подсказок (синонимов). Результаты, схожие по смыслу с первоначальным запросом, формируют систему базового фильтрования поисковой выдачи. Затем Rank Brain выбирает оптимальные с точки зрения реализации логической замены варианты, после чего пользователю выдается максимально релевантный ответ.

По мнению специалистов, Rank Brain считается одним из наиболее значимых факторов ранжирования. В ближайшей перспективе нас ожидает расширение функционала в рамках оценки качества поисковой выдачи.

Кофеин 

Этот алгоритм поспособствовал увеличению объема индекса в поисковике: теперь результатов в виде контента различного типа стало намного больше. Скорость выявления необходимых данных при этом также увеличилась. «Кофеин» позволяет Google анализировать небольшие информационные сегменты сети интернет поочередно. Обновление же индекса происходит постоянно. За счет оперативного добавления свежих данных в поисковик пользователям показываются ссылки с актуальным в конкретный временной промежуток контентом (такие площадки находятся на первых позициях в выдаче).

На сегодняшний день есть три типа запросов, которые эффективно обрабатываются программой:

• новости или события, произошедшие недавно;
• мероприятия, информация о которых обновляется периодически (например, конференции, семинары);
• запросы, касающиеся, например, расширения описания того или иного продукта, услуги.

Mobilegeddon

Этот алгоритм предназначен для структурирования результатов поисковой выдачи на мобильных гаджетах. Сейчас на первых местах в пределах мобильного поиска располагаются проекты, которые обладают мобильной версией сайта. Оценка Google ресурсов будет реализовываться по таким параметрам:

• наличие контента, который корректно отображается на всех типах устройств;
• публикация наполнения, которое доступно для ознакомления без дополнительного масштабирования;
• размещение ссылок на оптимальном расстоянии, позволяющем без труда осуществить требуемое перенаправление.