Раньше вывести сайты в топ был проще: делаешь все технически правильно и готово! Сейчас же необходимо соответствовать пожеланиям пользователей, под которых и подстраивается поисковая система.
Конкуренция на онлайн-рынке огромная, и выиграет тот, кто сможет удовлетворить потребности и запросы реальных людей. Для этого необходимо понимать их и постоянно развиваться. Это не могло не повлиять на поисковую оптимизацию сайта.
Для SEO важны три вещи:
Рассмотрим каждый пункт подробнее.
К примеру, возьмем сайт пластиковых окон. Один из главных ключевых запросов – это «стеклопакеты цена». Формально, нужно просто написать текст с этим ключом в нескольких формах.
Но все не так просто. Нельзя учитывать только поисковую фразу. Гораздо важнее понять, что нужно людям, которые вводят ее в строку поиска. На приведенном примере не удовлетворен запрос клиента: узнать цену на стеклопакеты.
Многие вставляют в текст что-то типа: «Наши менеджеры помогут рассчитать цену». Это тоже неверно, так как конкретных цифр человек так и не узнал. Вероятность, что он уйдет с сайта, велика. Гораздо правильнее добавить прайс или разместить онлайн-калькулятор для самостоятельного расчета стоимости стеклопакета. Это дает покупателю ответ на его запрос. В результате он дольше останется на сайте, будет переходить на другие страницы и, вполне вероятно, сделает заказ. В конечном итоге рейтинг сайта для поисковых алгоритмов поднимется, и он займет более высокую строчку в выдаче.
Данный принцип работает и для интернет-магазинов. Логично, что если человек хочет «купить красный диван», он должен попасть на соответствующую страницу каталога. Фильтрация товаров обычно делается по категориям: размер, цвет, материал.
Но реальным людям нужно нечто большее, связанное с бытовыми ситуациями. Например, «удобный диван для сна» или «диван, который легко отмыть от фломастеров». Если при работе с SEO учесть подобные потребности, то это привлечет дополнительный трафик.
Сайт, структурированный под реальные потребности пользователей, лучше продвигается, кроме того, эффективность контекстной рекламы повышается. При работе с семантическим ядром нужно:
Представим себе мебельный сайт, на котором человек ищет стенки для дома. На соответствующей странице расположены ссылки на другие разделы. Но они не соответствуют запросу покупателя: он ищет мебель для дома, а ему предлагают офисные тумбы. Такие ссылки бесполезны и для людей, и для поисковых роботов.
Теги – это отличный способ улучшить конверсию и поведенческие характеристики сайта, но предлагаемые в них товары должны соответствовать потребностям покупателя. Перелинковка делается для людей. Ее цель – задержать пользователя на сайте, заставить переходить по страницам и, в конце концов, сделать покупку.
В качестве удачного примера можно привести службу доставки суши. К карточке товара подтягивается отзыв с ссылкой на другую позицию меню. Это позволяет увеличить время нахождения на сайте и средний чек.
Перелинковка должна:
На запрос «купить диван в Севастополе» первыми в выдаче будут сайты, у которых есть адрес в этом городе и проставлена соответствующая региональная принадлежность.
Для увеличения аудитории некоторые магазины указывают в контактах нужный город, в данном случае Севастополь, хотя весь товар доставляется со склада в Симферополе. Также может использоваться другая хитрость: указывается почтовое отделение, куда может быть доставлен заказ. В обоих случаях человеку предлагается не то что он хочет. Как правило, если указывается конкретный город, покупателю не нужна доставка.
Подобная стимуляция региональной принадлежности ухудшает конверсию и негативно сказывается на репутации сайта.
Продвигать сайт по региональным запросам имеет смысл в тех случаях, когда бизнес присутствует в регионе: есть склад, офис, представительство. Особенно это касается тех сфер деятельности, где покупателю важно осмотреть, потрогать, лично оценить товар.
Тем, кто работает в нескольких регионах только онлайн, необходимо сделать бренд узнаваемым, тщательно изучить целевую аудиторию, развить сервис, поработать над SEO-маркетингом.
Функция настройки региональной принадлежности:
SEO - это больше чем ключи и хитрости. Это анализ целевой аудитории и ее потребностей.
Грамотная оптимизация:
492
Анализ принципов функционирования алгоритмов от Google
Отметим, что любые обновления алгоритмов оказывают влияние на процесс ранжирования сайтов в поисковых системах. С каждым годом поисковые роботы корректируют механизм оценивания качества ресурса, релевантности его контента пользовательским запросам.
486
Анализ особенностей функционирования алгоритмов от Yandex
Сегодня мы с вами проанализируем наиболее значимые для формирования результатов поисковой выдачи алгоритмы от Yandex. Также речь пойдет о недавно вышедшем программном комплексе «Палех».
489
Напишите нам, о чем вы хотите знать
Мы обязательно напишем об этом
